Jak dostat redakci blíž k lidem?
Výzkumníci z Masarykovy univerzity nabízejí osm konkrétních doporučení. Průvodce prací s publikem nabízí mimo jiné tyto konkrétní rady:
1. Poznávejte skutečné potřeby publika. Kombinujte analytická data s dotazníky a rozhovory. Zjišťujte, proč lidé obsah vyhledávají a co od něj očekávají.
2. Využívejte získané poznatky při tvorbě. Přizpůsobujte témata, formáty i zpracování potřebám různých skupin. Pomáhají příběhy, vizuály i interaktivní prvky.
3. Vysvětlujte svou práci. Ukažte, jak vybíráte témata, ověřujete zdroje a proč jste zvolili konkrétní postup.
4. Přizvěte publikum k tvorbě. Sbírejte náměty, otázky a zkušenosti; u vhodných projektů nabídněte i spolupráci na obsahu.
5. Pokračujte v dialogu po vydání. Odpovídejte na komentáře a e-maily, moderujte diskuse a využívejte newslettery i sociální sítě k obousměrné komunikaci.
6. Rozvíjejte komunity. Vytvářejte prostor, kde mohou novináři a členové publika dlouhodobě diskutovat a navazovat vztahy.
7. Potkávejte se osobně. Pořádejte debaty, workshopy nebo čtenářské kluby. Osobní kontakt může posílit důvěru i vzájemné porozumění.
8. Stanovte cíle a vyhraďte kapacity. Určete, komu mají aktivity sloužit, průběžně je vyhodnocujte a zajistěte na ně čas i lidi.
Publikace vznikla v rámci projektu (Re)Connect na Masarykově univerzitě v Brně. (Zdroj: Masarykova univerzita)
Politici novináře potřebují méně
Jindřich Šídlo v rozhovoru k deseti letům Seznam Zpráv popisuje proměnu profese: politici snáze obcházejí nepříjemné otázky a oslovují voliče napřímo. Autorům mezitím podcasty a přímý vztah s publikem otevírají cestu k samostatnému podnikání, někdy i s vyšším výdělkem než v redakci. Publikum se ale tříští a slábnou společná témata. Šídlo proto připomíná význam velkých redakcí, které mají kapacitu na každodenní servis i náročnou novinářskou práci. (Zdroj: MediaGuru: )
Firmy u rozdělujících témat stále častěji volí mlčení
Podle reportu Ipsos Reputation Council dává 61 % oslovených komunikačních lídrů přednost tomu, aby jejich organizace zůstala zticha, i když by se k tématu mohla autenticky vyjádřit. Loni to bylo 32 %. Zároveň 35 % respondentů uvádí, že jejich organizace v posledním roce mlčela k otázkám, ke kterým by se dříve ozvala. Report vychází z 200 rozhovorů s vedoucími představiteli komunikace a corporate affairs z 21 trhů. (Zdroj: PRovoke Media)
Do Rady Českého rozhlasu přichází promotér Jakub Jíra
Devětadvacetiletého podnikatele v zábavním průmyslu zvolila Sněmovna 20. října ve druhém kole 85 hlasy. Jde přitom o člověka, který je známý především díky svému působení kolem zápasnických show i vztahu s Tomiem Okamurou. Jíra získal šestiletý mandát v orgánu, který kontroluje činnost veřejnoprávního rozhlasu, schvaluje rozpočet a volí jeho generálního ředitele. (Zdroj: iDNES.cz)
