Jedno předplatné na vybrané články více médií
Seznam hledá společnou řeč s vydavateli. Nová nabídka má zpřístupnit výběr placených textů partnerských redakcí. Vydavatelé by mohli dodat třeba jeden či dva články, Seznam by je propagoval na své hlavní stránce. Podle dříve popsaného modelu by přibližně 80 % výnosů připadlo vydavatelům a 20 % Seznamu. Burda připouští spolupráci za férových podmínek, Economia upozorňuje na možné oslabení vlastního předplatného a přímého vztahu se čtenářem. (Zdroj: Mediář)
Začíná sezona vánočních reklam. T-Mobile sází na AI
Kampaň Take Time to Connect vypráví o dědečkovi a jeho vnučce a připomíná, že ke skutečné blízkosti nestačí být ve stejné místnosti: potřebujeme si věnovat čas a pozornost. Vizuální podobu spotu i další obrazové materiály vytvořili tvůrci s využitím generativní umělé inteligence. Kampaň se postupně objeví na deseti evropských trzích skupiny. Vánoční emoce tedy i letos dostávají podobu vytvořenou novými technologiemi. (Zdroj: MaM)
České dráhy zvolily opačnou cestu: perníkovou vesničku a ruční práci bez AI
Adventní kampaň láká na cesty vlakem na vánoční trhy v Česku i zahraničí. Jejím základem je skutečně postavená vesnička, kterou projíždí model vlaku. Krajinu pokrylo 30 kilogramů moučkového cukru a atmosféru doplnila skutečná světýlka. Tvůrci se umělé inteligenci vyhnuli záměrně: chtěli stavět na rukodělné výrobě, která k Vánocům patří. Vedle T-Mobilu tak nabízejí jinou cestu k vánoční atmosféře. (Zdroj: Mediář)
Agentury dostávají delší zadání s méně jasným cílem
Digiday popisuje zkušenosti agenturních manažerů s dokumenty plnými marketingových frází, ve kterých se ztrácí základní směr kampaně, a to kvůli masivnímu využití AI. Šéfka severoamerické M&C Saatchi Nadja Bellan-White odhaduje, že s pomocí umělé inteligence vzniká 85 % briefů, které její agentura dostává od klientů. Jde o její odhad, nikoli údaj za celý trh. Problém podle oslovených manažerů nastává, když lidé nástroji přenechají i přemýšlení a rozhodování: čas ušetřený při psaní pak spotřebují kolegové při čtení, ověřování a hledání toho, co má zadání vlastně říct. AI může pomoci s přípravou, odpovědnost za jasný cíl a konkrétní doporučení ovšem mají zůstat na autorovi. (Zdroj: Digiday)
Moravec se blíží devíti tisícům předplatitelů
Václav Moravec při startu odhadoval, že k udržení týmu a dalšímu rozvoji potřebuje 10 až 12 tisíc předplatitelů. Na Czech Internet Forum nyní popsal, že platformě pomáhají také hromadná firemní předplatná, která spolu s dary podle něj nepřesahují 20 % tržeb. Moravec zároveň zatím nechce rušit ztrátové pořady, na kterých mu redakčně záleží. (Zdroj: Mediář)
